“山東菏澤曹縣，牛X，666，我的寶貝！”

一個極致土味的洗腦視頻突然火爆全網(wǎng)，山東菏澤曹縣也在一夜之間為廣大網(wǎng)友所津津樂道。有網(wǎng)友將“北上廣曹“并列，有人說“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”，還有人笑說“山東不能失去曹縣，就像西方不能沒有耶路撒冷”……曹縣突然變成了“宇宙中心”，引得各界媒體爭相下場報道，好不熱鬧。

這無疑又是一場互聯(lián)網(wǎng)的“造梗狂歡”——網(wǎng)友們將曹縣化用進古今名句，爭著將這個小城“捧出道”。為什么曹縣能火？雖然新京報、鳳凰網(wǎng)等媒體的報道描述了曹縣本身的過人之處，比如它的棺材產(chǎn)業(yè)占領日本市場，漢服產(chǎn)業(yè)在全國名列前茅等等，看到它的確有火起來的底氣與資本。但事實上，當“曹縣”剛開始遍及全網(wǎng)之時，大家還并不知道曹縣有這些“法寶”，它的火爆更多還是依靠當?shù)鼐W(wǎng)紅主播那句簡單洗腦的口號。這之后的網(wǎng)友將曹縣的地位進一步夸大，用北上廣來突出曹縣的特別，創(chuàng)作了一系列“曹縣名言”，吸引了新的關注度。

然而，人們激情的創(chuàng)作欲望，折射出的卻是深層次的焦慮。可以想見，曹縣給了人們一個貶斥北上廣等大城市的機會。一個“名不見經(jīng)傳”的小縣城，在造梗運動中被當作向往和崇拜的對象，生活在大城市里的人們在不斷的造梗中將壓力釋放出來，這給予人們一種新鮮的優(yōu)越感，仿佛可以凌駕于北上廣深之上。更有媒體專門研究了曹縣的房價，不足5000元一平方米，人們在大城市里遇到的所有問題仿佛都有了一個新的出路：去曹縣！

另一方面，曹縣的出現(xiàn)打破了人們對縣城鄉(xiāng)下的刻板印象。在媒體深度介紹曹縣產(chǎn)業(yè)實力雄厚之后，不少網(wǎng)友驚呼原來一個從未聽過的小城居然有如此巨大的能量。原來認為大城市與小縣城發(fā)展存在鴻溝的觀念，以及向著大城市努力的價值觀受到了沖擊，更多的自豪感油然而生，人們驚訝于曹縣巨大的經(jīng)濟影響力。

此外，曹縣作為一個令人發(fā)笑的新梗，應用了幽默理論中的“意外”方法——在眾所周知的各大一線城市之中，突然增加一個“名不見經(jīng)傳”的曹縣，出人意料而產(chǎn)生了幽默感。反過來看，曹縣之所以能產(chǎn)生意外，不正是因為北上廣深等大城市牢牢占據(jù)了結構地位，昂貴的生活成本和房價形成了一道不可突破的屏障嗎？

互聯(lián)網(wǎng)給了曹縣一個曝光的機會，也給了人們一個解構壓力、自嘲創(chuàng)作的機會。歡樂之余，我們不能僅僅把曹縣的火爆當作是一場不明所以的造梗狂歡，因為每一個令人意外的“梗”背后都有已經(jīng)令人習慣的現(xiàn)實。曹縣的出現(xiàn)挑戰(zhàn)了人們對現(xiàn)實的習慣認知，更表達出大城市深層次的結構性問題，比如工作壓力、生活負擔、住房的可能。到現(xiàn)在，曹縣的企業(yè)、美食、景點等小城特色都被媒體發(fā)掘了出來，縣長也通過訪談為當?shù)鼐奂髁浚鞣綘幭嘧プ岫群蜋C遇為曹縣造勢。

然而，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的“曹縣”與現(xiàn)實中的“曹縣”不能混為一談，壓力的解構不等于差距和問題的解決，切不能認為這僅僅只是一場新的造梗狂歡，更要看到背后反應的深層問題。

文/尹楷珺 （北京大學）