河南文旅為啥總能火“出圈”
在網上刷到過或去過河南的網紅景點嗎？
近年來，河南文旅頻頻“出圈”：洛陽街頭三步一“公主”、五步一“貴妃”，開封古城“滿城NPC”上演沉浸式互動，胖東來被網友稱為“沒有淡季的6A景區”……這些現象級文旅場景的背后，是河南文旅煥新、消費提質的創新表達。
6月26日至27日，2025河南省文化旅游發展大會即將在開封舉辦。在此，也引發我們思考，頻頻“出圈”的河南文旅做對了什么？
6月9日，夜幕下的清明上河園游人如織。圖源：河南日報
一、在文旅深度融合發展中，重構文旅場景
如果說，仰韶文化、二里頭遺址、殷墟文化讓你覺得有些遙遠，那么，當賈湖骨笛演奏《滄海一聲笑》時，你一定能聽到遠古樂音的回響；當甲骨文拓片動起來化身“表情包”時，你一定能感受到漢字一脈相承的自信與自豪。
當收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都“活起來”，河南文旅就掌握了“火起來”的密碼。
龍門石窟千年佛窟與AR黑科技精彩相遇，網友說：“盧舍那大佛對我笑的那刻，我突然淚濕眼眶。”在“只有河南·戲劇幻城”的《李家村劇場》，觀眾傳遞麥種，有孩子把麥種緊緊攥在手心帶回家，有人問他為什么，他回答：“怕那些爺爺奶奶再餓肚子。”
原來，?文旅的深層魅力在于喚醒文化認同。當人們在洛邑古城身著漢服時，沉浸的不僅是服務體驗，更是夢回大唐的文化情結，以及對盛世文明的情感共鳴。
6月1日，端午假期第二天，眾多游客在洛陽應天門北廣場拍攝漢服照。張怡熙/攝
二、在傳統文化創新表達中，打造現象級品牌
互聯網時代，酒香更怕巷子深，各地文旅宣傳推廣都很拼，河南也是如此。?
從唐宮夜宴到洛神水賦，從龍門金剛到蘭陵王入陣曲，“奇妙游”系列節目已成了河南的“金字招牌”，不少網友驚呼：“原來傳統文化還可以這樣玩”。古畫、雕像破壁而出，似乎在啟示人們，探尋傳統文化與現代表達的契合點，以創新形式為傳統文化蝶變賦能。
“內容為王”的時代，更要搶抓流量，頻繁亮相熱搜榜，就更可能成為網友的心儀目的地。《風起洛陽》《夢華錄》《清明上河圖密碼》等劇的熱播，引來了一批追劇的游客。#遠赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面#，讓老君山成了網友的熱門打卡景區。一個絕美的鏡頭、一個有趣的梗，就能吸引不少游客。
多一些跨界式創意、網絡化表達，就能搶占“話題榜”，以“上大分”的操作贏得游客的心。
遠赴人間驚鴻宴，一睹君山盛世顏。圖源：河南日報
三、在沉浸式體驗中，抓住年輕人的心
旅游不是一板一眼的“我展示給你看”，而是在沉浸式體驗中，感受文化魅力。
比如，云臺山景區以《山海經》為冰瀑節主題，招募00后演員扮演神話角色，“圈粉”年輕人。洛陽以漢服體驗為核心推出?全城沉浸式劇本殺?，以沉浸式文旅解鎖文旅融合“新密碼”。去年爆火的開封“王婆說媒”，讓游客在歡笑中感受沉浸式體驗的魅力。
以文創產品來吸引游客，也是有效法寶。河南博物院打造了備受追捧的“考古盲盒”、如同身臨其境的“文物修復大師”，以及讓年輕人愛不釋手的“玉佩棒棒糖”等文創產品，讓人在一個個獨立的“考古現場”中感受探秘歷史的瞬間。
2024年3月30日，河南開封萬歲山武俠城景區，“王婆”與登臺游客互動。圖源：瞭望東方周刊
四、在“性價比之王”美譽中，將“寵客”進行到底
開封清明上河園、萬歲山武俠城等景區以日均千場實景演出為特色，得到網友“良心景區”“性價比之王”等贊譽。游客追求“性價比”，并不是單純計較票價高低，而是看重景區是否拿出了十足誠意。
河南文旅主打一個“聽勸”，游客有訴求，我們“包”落實。所以，我們才能看到，老君山的一元午餐、一毛奶茶，龍潭大峽谷1元的冰棍、2元的礦泉水、2.5元的黃瓜，洛陽司機一句“公主請上車”的貼心問候，許昌在節假日開放部分機關大院停車場的便民舉措，焦作云臺山免費送西瓜和冰棍的暖心服務……
說到底，游客想擁有的，就是這種人情味兒。在一次次“寵客”體驗中，游客被河南人的實誠厚道所打動。在這樣點點滴滴的風評下，河南在互聯網上的形象也潛移默化地發生著轉變，既是正本清源、回歸真實的轉變，也是向善向好、刮目相看的轉變。
今年“五一”假日，云臺山景區每日免費發放西瓜與冰棍。圖源：河南日報
五、在鼓了百姓腰包的過程中，增添更多“煙火氣”
2025年5月，習近平總書記到河南考察時強調，文旅融合前景廣闊，要推動文旅產業高質量發展，真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。
2024年，河南文旅交出一份亮眼的“成績單”。全省全年接待游客10.65億人次，同比增長6.8%；實現旅游收入1.03萬億元，同比增長7.2%。
文旅發展，活的是文化，攢的是名聲，火的是景區，熱的是消費，富的是百姓。洛邑古城周邊，漢服店里試裝者絡繹不絕；開封景區周邊，一家家各具特色的民宿讓當地百姓鼓了腰包；河南的寶藏鄉村也成了越來越多人的“心頭好”；人潮涌動的夜市，人們品嘗著美味、洋溢著笑聲。這樣的人間煙火氣，正是國泰民安最生動的注腳。
看了這么多，你最想打卡河南哪個景點呢？來一趟老家河南吧，觸摸歷史的厚重感，體驗發展的新氣象，讓文化自信的種子在心底生根。老家河南已備好故事、捧出誠意，等你回家。（汴先聲）
