2025年07月07日
□劉猛
身著漢服沉浸式游覽古街、跟著音樂會(huì)演出奔赴一座城、走進(jìn)避暑勝地探尋夏日清涼……暑期出游高峰期即將到來，畢業(yè)游、避暑游、研學(xué)游等多元消費(fèi)在高溫天氣下呈現(xiàn)蓬勃態(tài)勢(shì)。豐富多彩的夏日旅游，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)模式，將文旅市場(chǎng)推上了發(fā)展的“快車道”。
文旅“熱起來”帶動(dòng)消費(fèi)“旺起來”。暑期是出游高峰期、消費(fèi)旺季，對(duì)全年消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行起著重要的承上啟下作用。全國(guó)多地通過文旅融合、農(nóng)旅直播、休閑度假等多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動(dòng)數(shù)碼裝備、紅色教育、體育賽事等消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，持續(xù)釋放文旅消費(fèi)潛力，讓夏日經(jīng)濟(jì)在模式創(chuàng)新中釋放強(qiáng)勁動(dòng)能，成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
游客需求是推動(dòng)夏日旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。近年來，隨著旅游與更多行業(yè)深入融合發(fā)展，生活氣息和情緒價(jià)值成為人們選擇旅游目的地的重要指標(biāo)。圍繞食、游、購(gòu)、演等方面打造形式多樣的文旅消費(fèi)主題活動(dòng)，營(yíng)造一個(gè)“有得玩、玩得開心、玩得放心”的旅游市場(chǎng)環(huán)境，才能吸引并留住更多游客。
憑借著本土化氛圍和獨(dú)特藝術(shù)魅力，周口橋頭音樂會(huì)近期吸引了大量市民游客紛至沓來，還帶動(dòng)了周邊餐飲、文創(chuàng)等商業(yè)業(yè)態(tài)的繁榮發(fā)展，構(gòu)建了以文化為驅(qū)動(dòng)力的綜合消費(fèi)生態(tài)。然而，記者發(fā)現(xiàn)，在大力發(fā)展夏日經(jīng)濟(jì)的過程中，有的地方模式單一、缺乏新意，還有一些地方重形式而輕服務(wù)，導(dǎo)致消費(fèi)者體驗(yàn)感大打折扣。
最好的發(fā)展引擎，或許就藏在四季更替的自然節(jié)律里；最持久的經(jīng)濟(jì)活力，往往源于對(duì)本土資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。要不斷上新文旅產(chǎn)品，圍繞不同主題，推出非遺體驗(yàn)、紅色經(jīng)典研學(xué)等夏季旅游精品線路。同時(shí)，精心打造一系列內(nèi)容豐富、特色鮮明的夏日文旅節(jié)事活動(dòng)，探索“音樂+旅游”“體育+旅游”文旅融合新玩法，推動(dòng)音樂節(jié)、露營(yíng)季以及各類賽事活動(dòng)密集落地，助力文旅市場(chǎng)迎來火熱一夏。②9
